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购乐百氏商标所有权使“今日集团”改为“乐百氏集团”的条件基本成熟。

97年,今日集团以“仅有品牌,但没有营销、网络、资金、经验,无法延续乐百氏品牌的生命力”为诉求理由,对乐百氏的商标持有人广州乐百氏晓以大义,终于说服广州乐百氏把商标所有权转让给今日。此时,放弃今日改用乐百氏的主要障碍已清除。

97年5月,我偶遇今日的何、杨老板,力陈上述理由,乐百氏桶装水进价,建议今日应尽早改为乐百氏。同时还指出,广告传播中信息越简单越好,江汉路宝利金乐百氏桶装水,企业名、品牌名二位一体可节约很多传播成本,乐百氏桶装水价格,减少消费者认知上的茫然。今日作为乐百氏的上级公司可继续保留内部使用,其理念永远激劢今日人。

但这样的一项重大决策需要长时间的酝酿、筹备,再加上对企业家而言,对一个自己一手带大的“品牌”,代理乐百氏桶装水,爱之深与爱儿子是差不多的,要骤然放弃,情感斗争之激烈旁人难以想象。

而今,今日的首脑们毅然决定将“今日集团”改为“乐百氏集团”,是理性与科学的胜利。对乐百氏而言,其意义不亚于当年多元化转向专业化的战略转折。


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