乐百氏娃哈哈送水(图),百荷泉纯净水,吊牌广场纯净水

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乐百氏的标志由方块汉字“乐百氏”与流线型英文“ROBUST”组合设计而成,简洁而和谐,紧凑而富有节奏感,线型的流畅与造型的突破透出浓郁的现代感,农夫山泉纯净水,融东方传统文化与西方现代设计于一体,生动形象地传递出乐百氏的文化理念--乐、百、氏三字连体设计既表达企业将健康、欢乐与大众紧密相连,亦传输了乐百氏与大众共存共荣、共创健康生活的信念与理想。标志中方块汉字“乐百氏”以方指地而寓实,表达乐百氏踏踏实实的作风;圆线体“ROBUST”以圆指天而寓变,表达乐百氏永不满足的创新精神;标志的方、圆结合指合乎规矩,寓含继承传统与遵循规范之意,“S”的出位设计则透射出现代设计气息亦是突破的再现。


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乐百氏物流供应链属于功能性产品供应链,供应链的设计主要着眼于各环节综合成本最’小化,以推动策略、预测囤货型生产为主,通过采购、生产、配送的平稳运作来降抵成本。具体来说,大体以下几点情况。

1、产品:乐百氏以水、酸奶、牛奶为核心产品,属于大销量、高周转日用消费品。

2、渠道关系:比起主要竞争对手娃哈哈,乐百氏渠道价值链培养起步较晚,客户平均规模较小,年销售额上千万只有40家,占所有分销商的2.5%,年销售额150万以下的客户还很多,订货批量小,地域分布散,关系不稳定。

3、销售网络:乐百氏销售网络由西北、华北(东北)、华中、华东、华南和西南六个大区组成,六个大区市场孕育成熟度各有不同,销售量差异较大。

4、库存策略:乐百氏的库存现状总体来说,原材料库存过高(排除其它因素),资金占压严重,成品库存尤其是水库存有所不足,恒大冰泉纯净水,订单满足率低

5、市场需求:乐百氏产品属于同质性产品,产品本身差异化很难吸引消费者在不同的品牌中选择,品牌价值相当的市场使销售成功的要素在于高的可得性

6、配送战略:乐百氏对“直运直汇”客户实行直接配送战略,深化分销力度。

7、组织结构:在组织结构的设计上,第一大道纯净水,矩阵式结构转变为以各产品事业部和其它职能部门为中心,以各大区为单位,大区内设置大区物流主管,由其协调所有与工厂、配送中心、销售分公司之间的物流活动。



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广东乐百氏集团是闻名全国的大型食品饮料企业,是法国达能集团旗下企业,中国饮料工业十强企业之一,广东省第二批重点发展大型企业集团之一,中山市工业十五强企业之首,产品商标“乐百氏”是中国食品饮料行业目前为数不多的经国家商标局认定的“驰’名商标”。乐百氏集团前身为广东今日集团,百荷泉纯净水,创办于1989年,今日集团正式成立于1992年10月。1999年8月,集团管理中心从中山迁到广州;10月,今日集团更名乐百氏集团。


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