1. 独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，东西湖标识标牌，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第‘’一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，交通标识标牌制作，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，标识标牌设计，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
.感染力和生命力。
现代公共环境标识的风格必然要强调其艺术上的感染力和生命力。受包豪斯设计思想的影响，标识设计在工业社会的成熟期进行了第‘’一次革新，由“绘画、写实 式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”，这无疑是设计思想上的进 步和革命。但是由于机械地追求简洁，标识设计一度倾向于复制的，廉价的图形 ，使标识浙浙丧失了活力，缺乏多元美学情感和亲和力。现代标识设计正在经历 第二次革新，由过度追求简洁转向追求简洁中的情感转变
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