品牌策略编辑
从“今日”到“乐百氏”—理性品牌策略的胜利
品牌策略必须根据企业经营环境、发展战略的变化作出适时调整,“今日集团”改成“乐百氏集团”是理性的胜利,汉正街乐百氏桶装水,是根据企业发展的实际作出的。
一、“今日”的源起
今日集团的前身是广东省中山市乐百氏保健制品有限公司,89年创业的时候,向广州乐百氏租用了奶类十年的商标使用权。而后,中山乐百氏锐意进取,棋高一着,经营有道,不到两年时间实力就远远超过了“老子”——广州乐百氏。但由于商标不是自己的,中山乐百氏的首脑们一直夜不能寐、食不甘味。于是91年就着手推属于自己的新品牌,因仰慕北大“将一泓清灵名之为未名湖那样蕴意无穷的灵感”,到北大征寻名称。当时是着眼于发展成一个庞大的大产业、多元化的集团公司来挑选的,如在征集书上写道:“未来的集团公司将投资开发生产其它系列轻工产品(如食品、服装、电子、印刷,塑料制品等),新的公司名称要预见性强,当产业愈趋多角化时,公司名称要畅通无碍,魅力无穷。”,结果在上万个名称中挑中了北大88届学生袁莹创意的“今日”。觉得今日内涵丰富,乐百氏桶装水代理,积极向上,因为“今日是最现实的,无法回避的,代表着脚踏实地的实干精神,当明天到来的时候,又是一个新的今日开始,永不停息进取才会有企业的勃勃生机”,这与今日创业者希望企业永续经营,创百年金字招牌的思想十分吻合
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