印刷术的发明开创了广告的新纪元
我国毕升先发明了活字印刷术,早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版,现存于上海博物馆。这是至今发现的世界早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后,使西方广告进入了新的阶段。
美国独立前,广告印刷礼品,于1704年4月24日创办的第’一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林, 1729年创办的《宾夕法尼亚日报》,把广告栏放在创刊号第‘一版社论的前头。首’次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中,《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家,又是广告经理和推销员,广告印刷店,他所选写的一篇著‘名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。
广告的分类 由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。9.1 以传播媒介为标准 报纸广告
杂志广告
电视广告
电影广告
网络广告
包装广告
广播广告
招贴广告
POP广告
交通广告
直邮广告
车体广告
门票广告
餐盒广告
随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。9.2 以内容为标准 产品广告
品牌广告
观念广告
公益广告
以目的为标准
告知广告
促销广告
纸张常见的名称:
(1).拷贝纸:17g正度规格:用于增值税’票,礼品内包装,一般是纯白色。
(2).打字纸:28g正度规格:用于联单.表格,武汉广告印刷,有七种色分:白.红.黄.兰.绿.淡绿.紫色。
(3).有光纸:35-40g正度规格:一面有光,用于联单.表格.便笺,为低档印刷纸张。
(4).书写纸:50-100g大度.正度均有,用于低档印刷品,以国产纸多。
(5).双胶纸:60-180g大度.正度均有,用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。
(6).新闻纸:55-60g滚筒纸.正度纸.报纸选用。
(7).无碳纸:
40-150g大度.正度均有,广告印刷设计,有直接复写功能,分上.中.下纸,
上中下纸不能调换或翻用,纸价不同,有七种颜色,常用于联单.表格。
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