《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。在现代，道旗制作，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，地产围挡制作，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，精神堡垒制作，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
树立品牌形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，青山制作，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。引导消费平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
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