（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，地产围挡制作，做到有的放矢。（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。（四）选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
据中国产业调研网发布的2016年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告显示，精神堡垒制作，中国已经成为全球第二大广告市场，道旗制作，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，江岸制作，只有美国和日本的1/10。2014年，中国广告行业市场规模达到5605.6亿元，成为全世界最重要的一个消费市场。虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。
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